Was ist SEO-Optimierung? Eine Erklärung ohne Fachchinesisch

SEO-Optimierung ist die Arbeit daran, dass Ihre Website in den unbezahlten Suchergebnissen von Google weit oben erscheint – und zwar für die Fragen, die Ihre Kunden tatsächlich eingeben. Sie besteht nicht aus Tricks, sondern aus drei sehr handfesten Bereichen: dem, was auf Ihrer Seite steht, dem, wie Ihre Seite technisch gebaut ist, und dem, was andere über Sie im Netz hinterlassen.

Der entscheidende Punkt wird oft übersehen: SEO ist keine Maßnahme, die man einer fertigen Website hinterherwirft. Die Struktur einer Seite – welche Unterseiten es gibt und wofür jede davon zuständig ist – entscheidet bereits über einen großen Teil des Ergebnisses. Wer erst baut und dann optimiert, korrigiert später teuer, was am Anfang günstig gewesen wäre.

Jedes seriöse SEO-Angebot lässt sich diesen drei Bereichen zuordnen. Wenn ein Angebot das nicht zulässt, weil es aus Begriffen wie „Sichtbarkeitsoptimierung“ besteht, ist das ein Warnsignal.

Onpage-SEO beginnt mit einer unspektakulären Frage: Steht auf jeder Seite, wofür sie da ist? Erstaunlich viele Websites beantworten das nicht. Es gibt eine Seite „Leistungen“, auf der acht Angebote in Stichpunkten stehen, und keine einzige Seite, die eine dieser Leistungen vollständig erklärt. Genau danach sucht aber niemand – gesucht wird nach der einzelnen Leistung.

Der zweitwichtigste Punkt ist der Seitentitel. Er ist das, was in der Trefferliste als blaue Zeile erscheint, und entscheidet über den Klick. Ein Titel wie „Startseite“ oder „Willkommen“ verschenkt die wertvollste Zeile, die Sie bei Google haben. Gute Titel nennen die Leistung, den Ort und, wenn möglich, ein Unterscheidungsmerkmal.

Dann folgen die Punkte, die jeder aufzählt und die trotzdem wichtig bleiben: eine einzige H1 pro Seite, sinnvolle Zwischenüberschriften, Alternativtexte für Bilder, interne Links von einer Seite zur passenden nächsten. Das ist Fleißarbeit, kein Geheimwissen – und genau deshalb der Bereich, in dem sich Selbermachen am meisten lohnt.

Technisches SEO stellt sicher, dass Google Ihre Seite überhaupt abrufen, verstehen und in den Index aufnehmen kann. Es fällt nur auf, wenn es fehlt – dann allerdings gründlich, weil kein noch so guter Text hilft, wenn die Seite auf „noindex“ steht oder acht Sekunden lädt.

Die Punkte, die in der Praxis am häufigsten kaputt sind: unkomprimierte Bilder in Originalgröße, ein Slider auf der Startseite, der drei Megabyte nachlädt, Schriften und Skripte von fremden Servern, Weiterleitungsketten aus einem alten Relaunch, doppelte Inhalte unter mehreren Adressen. Jeder einzelne Punkt ist behebbar, oft in Stunden.

Ladezeit verdient dabei besondere Aufmerksamkeit, weil sie doppelt zählt: als Rankingfaktor und als Abbruchgrund. Auf dem Telefon im Mobilfunknetz entscheidet sich binnen zwei bis drei Sekunden, ob jemand bleibt. Wie wir das beim Bau lösen, steht unter Website erstellen lassen.

Offpage-SEO umfasst alles, was außerhalb Ihrer Website über Sie existiert. Der bekannteste Faktor sind Links von anderen Seiten – sie gelten als Empfehlung. Wichtig ist dabei nicht die Anzahl, sondern die Herkunft: Ein Link aus der Lokalzeitung, vom Innungsverband oder von einem Kunden, der Ihr Projekt zeigt, wiegt mehr als hundert Einträge in Linkverzeichnissen.

Für lokale Betriebe ist der wirksamste Offpage-Hebel kein Link, sondern das Google-Unternehmensprofil samt Bewertungen und einheitlichen Kontaktdaten. Wir behandeln das ausführlich unter Google-Unternehmensprofil optimieren.

Was wir nicht empfehlen: gekaufte Links. Sie sind teuer, wirken kurzfristig und gefährden langfristig die gesamte Domain. Wer Ihnen „500 hochwertige Backlinks für 199 €“ anbietet, verkauft Ihnen ein Risiko, das Sie nicht mehr rückgängig machen können.

Die Reihenfolge ist nicht beliebig. Wer Texte schreibt, bevor die Seitenstruktur steht, schreibt zweimal. Wer Links aufbaut, bevor die Seite lädt, bezahlt für Besucher, die wieder abspringen.

SEO ist träge, und das aus einem nachvollziehbaren Grund: Google muss Änderungen erst bemerken, bewerten und dann gegen bestehende Ergebnisse abwägen, die sich seit Jahren behaupten. Diese Trägheit arbeitet später für Sie – eine erarbeitete Position fällt ebenso wenig über Nacht.

Realistisch: Nach sechs bis acht Wochen tauchen neue Seiten in der Search Console mit ersten Impressionen auf, oft auf Position 20 bis 50. Nach drei bis vier Monaten bewegen sich wenig umkämpfte lokale Begriffe in Richtung erste Seite. Nach sechs bis zwölf Monaten lässt sich beurteilen, ob eine Strategie trägt.

Was dabei herauskommt, hängt weniger von der Optimierung ab als vom Suchvolumen. Wenn Ihre Leistung im Monat 90-mal gesucht wird, ist auch Platz 1 kein Wasserfall an Anfragen. Deshalb steht die Recherche am Anfang: Sie sagt Ihnen vorher, was maximal möglich ist – bevor Geld ausgegeben wird.

Es gibt vier Merkmale, die zuverlässig funktionieren. Erstens: eine Platzierungsgarantie. Zweitens: ein Angebot ohne vorherigen Blick auf Ihre Website – wer nicht weiß, was ist, kann nicht wissen, was zu tun ist. Drittens: eine Rechnung, auf der nur „SEO-Betreuung“ steht, ohne benannte Leistungen. Viertens: Berichte, die Sichtbarkeitsindizes zeigen statt Anfragen.

Ein gutes Angebot benennt konkret, welche Seiten entstehen, welche technischen Punkte behoben werden, welche Suchbegriffe verfolgt werden und wie oft berichtet wird. Es sagt außerdem, was nicht enthalten ist. Wie wir das aufschlüsseln, steht unter SEO-Kosten und SEO-Optimierung.