Videoproduktion für Unternehmen: Imagefilm, Produkt- und Erklärvideo
Ein Video ersetzt drei Absätze Text – wenn es kurz ist, eine einzige Aussage trägt und auch ohne Ton verstanden wird. Wir konzipieren, drehen und schneiden Filme für Website, Shop und Social Media und liefern sie so aus, dass Ladezeit und Datenschutz nicht darunter leiden.
Welcher Film welche Aufgabe löst
„Wir bräuchten mal ein Video“ ist der häufigste Einstieg – und der unpraktischste. Ein Imagefilm, ein Produktvideo und ein Erklärvideo lösen völlig verschiedene Aufgaben, und ein Film, der alle drei gleichzeitig erledigen soll, erledigt keine davon. Deshalb steht am Anfang immer die Frage nach dem Anlass: Wer sieht den Film, an welcher Stelle, und was soll danach passieren?
Imagefilm
Zwei bis drei Minuten über Ihr Unternehmen: wer dahintersteht, wie gearbeitet wird, wofür Sie stehen. Der Film für die Startseite, das Bewerbungsverfahren und den Messestand.
Produktvideo
Ein Produkt in Anwendung statt in Prospektsprache. Zeigt Größe, Material, Handhabung und das Ergebnis – genau die Fragen, die im Onlineshop sonst zu Rückgaben führen.
Erklärvideo
Für Leistungen, die man nicht sehen kann: Software, Beratung, Verfahren. Sechzig bis neunzig Sekunden, in denen aus einem abstrakten Angebot ein nachvollziehbarer Ablauf wird.
Referenz- und Kundenvideo
Ein zufriedener Kunde, der in eigenen Worten erzählt, was sich verändert hat. Das stärkste Vertrauenssignal, das eine Website tragen kann – und das am wenigsten genutzte.
Social-Media-Clips
Hochkant, fünfzehn bis sechzig Sekunden, ohne Ton verständlich. Entsteht am besten als Zweitverwertung aus dem Drehtag, statt separat produziert zu werden.
Recruiting-Video
Wer Mitarbeiter sucht, konkurriert um Aufmerksamkeit. Ein ehrlicher Blick in Werkstatt, Büro oder Team wirkt dabei zuverlässiger als jede Stellenanzeige.
Länge, Ziel und Aufwand im Überblick
| Kriterium | Imagefilm | Produktvideo | Erklärvideo | Social-Clip |
|---|---|---|---|---|
| Länge | 2–3 Minuten | 30–90 Sekunden | 60–90 Sekunden | 15–60 Sekunden |
| Ziel | Vertrauen in das Unternehmen aufbauen. | Kaufentscheidung für ein Produkt erleichtern. | Ein unsichtbares Angebot verständlich machen. | Aufmerksamkeit in einem Feed gewinnen. |
| Bester Platz | Startseite, Über-uns-Seite, Messe, Bewerbungsverfahren. | Produktseite im Shop, Anzeigen. | Leistungsseite, Landingpage, Vertriebsgespräch. | Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube Shorts. |
| Aufwand | Ein bis zwei Drehtage, mehrere Motive. | Ein halber bis ganzer Tag, oft im Studio oder vor Ort. | Wenig Dreh, viel Konzept und Animation. | Fällt am Drehtag mit ab – geringer Zusatzaufwand. |
| Haltbarkeit | Drei bis fünf Jahre, wenn keine Jahreszahlen vorkommen. | So lange, wie es das Produkt gibt. | Lange – solange sich der Ablauf nicht ändert. | Wochen bis Monate. |
Wenn Budget für genau einen Film da ist, lautet unsere Empfehlung in den meisten Fällen: Fangen Sie mit dem an, der am nächsten an der Kaufentscheidung liegt. Das ist im Handel und im Shop das Produktvideo, bei erklärungsbedürftigen Dienstleistungen das Erklärvideo. Der Imagefilm ist der schönere, aber der langsamere Hebel – er wirkt auf Vertrauen, nicht auf eine konkrete Entscheidung.
Kleines Team, wenig Aufbau, echter Betrieb
Die überzeugendsten Aufnahmen entstehen nicht in gestellten Szenen, sondern beim tatsächlichen Arbeiten. Wir drehen deshalb mit wenig Technik und stören den laufenden Betrieb so wenig wie möglich.
Was in einer Produktion enthalten ist
Der Preis für eine Videoproduktion wird unvergleichbar, sobald einzelne Posten fehlen. Untertitel, Hochkant-Fassung, Musiklizenz und die web-optimierte Auslieferung tauchen in Angeboten oft gar nicht auf – und werden später einzeln berechnet. Bei uns gehören sie zum Umfang.
- Konzept und Drehbuch nach einem gemeinsamen Briefing
- Drehplan mit Motiven, Zeitfenstern und Ansprechpartnern
- Dreh vor Ort mit Kamera, Licht und Ansteckmikrofon
- Schnitt, Farbkorrektur und Tonmischung
- Lizenzfreie Musik, für die Nutzung dauerhaft freigegeben
- Untertitel als eingebrannte und als separate Datei
- Exporte in 16:9, 1:1 und 9:16 für Website und Social Media
- Web-optimierte Fassung mit Vorschaubild für Ihre Seite
Warum Unternehmensfilme oft wirkungslos bleiben
- Der Film beginnt mit Firmengeschichte statt mit dem Anlass des Zuschauers
- Alles soll hinein: Historie, Team, Produkte, Werte, Standorte
- Autoplay mit Ton – der Reflex ist, sofort wegzuklicken
- Kein Untertitel, obwohl die Mehrheit ohne Ton schaut
- Nur in 16:9 exportiert, damit auf dem Handy unbrauchbar
- Über YouTube eingebettet, samt Tracking und Cookie-Hinweis
- Die ersten fünf Sekunden benennen, worum es geht
- Ein Film, eine Aussage – der Rest wird ein zweiter Film
- Stummer Start, sichtbare Tonspur-Schaltfläche
- Untertitel eingebrannt und zusätzlich als Datei
- Fassungen in 16:9, 1:1 und 9:16 aus demselben Material
- Selbst gehostet, ohne externe Dienste und ohne Cookie-Banner
Der teuerste Fehler ist der erste in der linken Spalte. Ein Zuschauer kommt mit einem Anlass auf Ihre Seite – er sucht eine Lösung, einen Preis, eine Einschätzung. Wenn der Film mit dem Gründungsjahr beginnt, ist er weg, bevor der interessante Teil kommt. Die ersten fünf Sekunden gehören dem Zuschauer, nicht dem Unternehmen.
Vom Ziel bis zur fertigen Datei
- 01
Ziel klären
Wer soll den Film sehen, an welcher Stelle, und was soll danach passieren? Erst daraus ergeben sich Länge, Tonfall und Format – nicht umgekehrt.
- 02
Konzept & Drehplan
Sie bekommen ein Konzept mit Szenenfolge und, wo gesprochen wird, den Text. Dazu einen Drehplan: welches Motiv wann, wer ist dabei, was muss vorbereitet sein.
- 03
Drehtag
In der Regel ein Tag vor Ort. Wir arbeiten mit kleinem Team und wenig Aufbau, damit der Betrieb weiterlaufen kann und niemand vor der Kamera erstarrt.
- 04
Schnitt & Übergabe
Erste Fassung nach rund zwei Wochen, danach zwei Korrekturschleifen. Am Ende erhalten Sie alle Formate plus die Rohdaten auf Wunsch.
Die Mehrheit sieht Ihren Film ohne Ton. Was ohne Untertitel nicht verständlich ist, ist nicht gedreht.
Wie das Video auf Ihre Website kommt
Ladezeit bleibt entscheidend
Ein Film darf die Seite nicht ausbremsen. Wir liefern ihn komprimiert aus, laden ihn erst bei Bedarf und zeigen bis dahin ein leichtes Vorschaubild – die Kernwerte der Seite bleiben davon unberührt.
Transkript als Text auf der Seite
Was gesagt wird, steht zusätzlich als Text auf der Seite. Google und KI-Systeme können ein Video nicht auswerten, den Text sehr wohl. Nebeneffekt: Der Inhalt ist auch ohne Ton zugänglich.
VideoObject als strukturierte Daten
Titel, Beschreibung, Dauer und Vorschaubild als JSON-LD im Quelltext. Damit kann in den Suchergebnissen ein Videovorschaubild erscheinen – ein spürbarer Unterschied bei der Klickrate.
Selbst gehostet statt eingebettet
Eine YouTube-Einbettung setzt Cookies, bevor der Nutzer etwas anklickt, und braucht deshalb ein Banner. Auf der eigenen Website liefern wir das Video direkt aus – DSGVO-konform und ohne Zustimmungsdialog.
Untertitel und Bedienbarkeit
Untertitel, Tastaturbedienung und ein sichtbarer Fokus gehören zu den Anforderungen des Barrierefreiheitsstärkungsgesetzes. Wir setzen sie von vornherein um, statt sie nachzurüsten.
Ein Dreh, viele Verwendungen
Aus dem Material eines Drehtags entstehen der Hauptfilm, kurze Clips für Social Media und Standbilder für Website und Drucksachen. Das senkt die Kosten je Verwendung erheblich.
Wir bauen Filme dort ein, wo sie eine Frage beantworten – nicht als Kopfbereich, der die eigentliche Aussage der Seite verdrängt. Wenn Ihre Website ohnehin neu entsteht, planen wir Platz, Ladeverhalten und Transkript direkt in die Website-Erstellung ein. Wie Text, Struktur und strukturierte Daten dabei zusammenspielen, steht ausführlich unter SEO-Optimierung.
- betreute Kunden
- 100+
- Erfahrung im Web
- 15 Jahre
- umgesetzte Projekte
- 250+
- Ø Ladezeit unserer Seiten
- 1,2 s
Produktvideos senken Rückgaben, nicht nur Absprünge
Im Onlineshop entsteht der häufigste Grund für eine Rücksendung schon vor dem Kauf: Der Kunde hat sich Größe, Material oder Handhabung anders vorgestellt. Fotos zeigen ein Produkt von außen, ein kurzer Film zeigt es in Benutzung – wie es sich anfühlt, wie groß es in der Hand liegt, wie schnell es aufgebaut ist.
Das lässt sich mit überschaubarem Aufwand lösen. Für ein Produktvideo reicht meist ein halber Drehtag, und aus demselben Material entstehen die Standbilder für die Produktgalerie gleich mit. Bei Sortimenten mit vielen ähnlichen Artikeln drehen wir exemplarisch für eine Produktgruppe statt für jeden einzelnen Artikel.
Eingebunden wird der Film direkt in der Produktgalerie, stumm startend und mit Vorschaubild, damit die Ladezeit der Seite unangetastet bleibt. Wie wir Shops insgesamt aufbauen, steht unter Onlineshop erstellen lassen.
Größe im Verhältnis
Das Produkt neben Hand, Tisch oder Verpackung.
Material & Oberfläche
Bewegung zeigt Struktur, die kein Foto trägt.
Handhabung
Öffnen, Einstellen, Zusammenbauen – in Echtzeit.
Lieferumfang
Was tatsächlich im Karton liegt.
Was kostet ein Imagefilm?
Videoproduktion bieten wir auf Anfrage an. Der Grund ist die Spannweite: Ein Produktvideo an einem Ort und ein Imagefilm mit drei Standorten, Interviews und Sprecherstimme unterscheiden sich im Aufwand um ein Vielfaches. Wir klären den Umfang im Erstgespräch und nennen dann einen Festpreis, der bis zur Übergabe gilt – inklusive der zwei Korrekturschleifen.
Was den Aufwand bestimmt
- Anzahl der Drehtage und der Motive
- Ob an einem Ort oder an mehreren Standorten gedreht wird
- Sprecher, Moderation oder Darsteller vor der Kamera
- Umfang an Animation, Grafik und Bauchbinden
- Zusätzliche Schnittfassungen für Social Media
- Ob Musik lizenziert oder eigens komponiert wird
Ein Hinweis zur Einordnung: Der Drehtag ist der teuerste Posten, der Schnitt der zeitaufwendigste. Wenn Sie ohnehin einen Film planen, lohnt es sich fast immer, am selben Tag Material für Social-Media-Clips und Standbilder mitzunehmen. Der Zusatzaufwand ist gering, der Nutzen hält monatelang. Unsere ausgewiesenen Festpreise gelten für Websites – eine Übersicht finden Sie unter Preise.
Häufige Fragen zur Videoproduktion
Was kostet eine Videoproduktion?
Videoproduktion kalkulieren wir individuell und bieten sie daher auf Anfrage an. Der größte Kostenfaktor ist die Anzahl der Drehtage: Ein Produktvideo an einem Ort ist an einem halben Tag im Kasten, ein Imagefilm mit mehreren Standorten und Interviews braucht zwei Tage plus deutlich mehr Schnitt. Nach einem kurzen Gespräch nennen wir einen Festpreis. Feste Preise ohne Anfrage nennen wir dort, wo sie belastbar sind: bei Websites – Onepager 699 €, Website mit Unterseiten 1.999 €, jeweils zzgl. MwSt.
Wie lange dauert es, bis der Film fertig ist?
Von der Beauftragung bis zur Übergabe rechnen wir mit vier bis sechs Wochen. Konzept und Drehplan brauchen etwa eine Woche, danach folgt der Drehtermin nach Ihrer Verfügbarkeit, und der Schnitt bis zur ersten Fassung dauert rund zwei Wochen. Für Korrekturschleifen kommt je nach Rückmeldegeschwindigkeit noch etwas dazu.
Wie lang sollte ein Imagefilm sein?
Zwei bis drei Minuten. Längere Filme werden auf einer Website selten zu Ende gesehen, kürzere schaffen es kaum, Menschen und Arbeitsweise zu zeigen. Wenn mehr Stoff da ist, ist ein zweiter, eigener Film fast immer die bessere Lösung als ein längerer erster – dann kann jeder Film eine Aussage sauber tragen.
Müssen wir vor die Kamera?
Nein, aber es hilft. Ein Film über ein Unternehmen ohne die Menschen darin bleibt austauschbar. Wenn niemand sprechen möchte, arbeiten wir mit einer Sprecherstimme aus dem Off und zeigen die Arbeit statt der Gesichter. Für die, die sich unsicher fühlen: Wir drehen ohne großes Team und fragen im Gespräch, statt Sätze auswendig lernen zu lassen.
Bekommen wir das Rohmaterial?
Auf Wunsch ja. Standardmäßig übergeben wir die fertigen Fassungen in allen benötigten Formaten. Wenn Sie das Rohmaterial für spätere eigene Schnitte behalten möchten, halten wir das im Angebot fest und liefern es auf einem Datenträger oder per Download – gegen Aufschlag für Sicherung und Übergabe.
Dürfen wir die Musik dauerhaft nutzen?
Ja. Wir arbeiten ausschließlich mit Musik, deren Lizenz die Nutzung dauerhaft und für alle Kanäle abdeckt – Website, Social Media, Messe und Anzeigen eingeschlossen. Die Lizenznachweise liegen der Übergabe bei. Damit vermeiden Sie das häufigste Problem: eine Sperrung des Videos wegen Musikrechten.
Ist ein eingebettetes YouTube-Video DSGVO-konform?
Nicht ohne Weiteres. Eine YouTube-Einbettung baut eine Verbindung zu Google auf und setzt Daten ab, bevor der Nutzer etwas anklickt – dafür braucht es eine vorherige Einwilligung, also ein Cookie-Banner oder eine Zwei-Klick-Lösung. Wir hosten Videos deshalb standardmäßig auf Ihrem eigenen Server. Der Film startet sofort, es entstehen keine externen Verbindungen und kein Zustimmungsdialog.
Bringt ein Video etwas für die Suchmaschinenoptimierung?
Mittelbar ja. Ein Video selbst ist für Google kein Rankingfaktor, aber es hält Besucher länger auf der Seite und senkt die Absprungrate – beides sind Signale, die in die Bewertung einfließen. Direkt wirksam sind das Transkript als Text und die Auszeichnung als VideoObject, weil dadurch ein Vorschaubild in den Suchergebnissen erscheinen kann. Wichtig bleibt, dass die Ladezeit nicht leidet.
Passend dazu
Sie wissen, dass Sie einen Film brauchen – nur nicht welchen?
Genau das klären wir im Erstgespräch: Anlass, Zielgruppe, Platzierung. Danach wissen Sie, welches Format sich lohnt und was es kostet – 20 Minuten, kostenlos und unverbindlich.